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26选5开奖结果1429:暑期档综艺前瞻:音乐综艺超级IP扎堆,垂直化逐渐成为发展趋势

2018-07-01 12:27   广东南粤风采26选5开奖

广东南粤风采26选5开奖 www.56rf.cn 一线导读:纵观整个暑期档综艺排片,20天之内网台四档音乐综艺高密度集中播出,对于观众注意力的抢夺也更加白热化。同时,垂直细分将关注点推向题材广阔的各个领域,一系列以电音和灌篮为主题的节目,说明小众切口、垂直化正成为了当下综艺的发展趋势。

文丨蜡笔小心

来源丨一点剧读

随着《创造101》的完美收官,2018年第二季度综艺的厮杀落下帷幕,号称为“偶像元年”的2018年,从开年的《偶像练习生》大爆后就进入了激烈的收视角逐战,而坐拥学生党收视保障天然优势的Q3暑期黄金档,自然成为了各大平台的的“兵家必争之地”。

纵观整个暑期档综艺排片,无论是《中国好声音》这种老牌音乐“综N代”的卷土重来,还是像《中国新说唱》《明日之子2》这类超级综艺IP的正面对垒,都似乎意味着这个夏天已经具备了爆款诞生的土壤,而一系列以电音和灌篮为主题的综艺节目,更是说明了小众切口、垂直化已经成为了当下综艺的发展趋势。

在平台混战的硝烟之下,暑期档爆款节目究竟能鹿死谁手?

“综N代”强势回归,

音乐类综艺群雄逐鹿

谈及划时代意义的音乐综艺,《中国好声音》无异是里程碑式的存在,继《中国新歌声》后几季度接连遭遇收视滑铁卢后,很多观众都对这档节目的未来充满了担忧。就在四天前,唐德和灿星和解并且名字重回“好声音”的消息,让节目还未开播就备受关注。

据悉,今年不仅导师变为周杰伦、李健、谢霆锋、庾澄庆四位全男性阵容,赛制也发生了颠覆性的改革,取消掉了经典的盲选环节改为导师随机抽歌,用“魔镜转椅”代替了前两季中的俯冲座椅,选手可以从导师背后的魔镜窥探其心理活动。这种赛制的变化,实际上是一种节目制作逻辑的改变,通过比赛中人物关系的矛盾冲突,来突出导师谋略与战队布局,比起过去的赛制更富有戏剧张力和紧张感。

作为综艺龙头大哥的湖南卫视,在年初《歌手》传出永久停播消息之后,洪涛团队斥巨资打造的《幻乐之城》无疑是试图雪耻的一战。斥3亿打造幻乐之城概念,由20组导演和艺人组成“幻乐拍档”,进行12期电影级现场音乐大秀比拼,这种无淘汰,沉浸式的“大片感”综艺,不仅创新的将电影语言与综艺进行了结合,在台网竞争越发激烈的今天,更是主流卫视对于挖掘爆款类型的一次大胆探索。

地面卫视间的斗争火热,视频平台之间的角逐更是激烈。作为爱奇艺和腾讯的年度超级综艺IP,《中国新说唱》和《明日之子2》无疑是收割用户流量的平台利器?;疤饽芊癯中?,能否延续去年的火爆,是节目组和观众都共同聚焦的问题。对于节目的可看性的增强上,两档节目都分别在赛制、嘉宾和话题度上进行了改革创新。

《中国新说唱》新加入了导师邓紫棋,来填补流行音乐的短板,并开辟了北美赛区、高校赛区等全新赛区,鉴于年初嘻哈风波的影响,今年节目组对于选手的筛查也更加的严格,而从导师分配和赛制上看,今年新说唱的重点并不仅仅局限于说唱歌手本身,而是想打造更加具有流行性的年轻大众偶像。

诞生出毛不易等选手的《明日之子2》也进行了大胆的赛制改革,除了维持上一季“三大赛道九大厂牌“的赛制不变外,李宇春、华晨宇、吴青峰担任星推官,更新添了现场导演何炅和厂牌星推官杨幂,对于选手的挖掘更是从更加深入到电音、民谣、硬核、嘻哈等音乐人领域,意图打造更加圈层化的偶像。

20天之内播出四档超级IP的音乐综艺,如此高密度的集中播出,不仅让爆款诞生的难度更大,对于观众注意力的抢夺也更加白热化。到底哪档综艺能够掠夺观众的睡眠时间,就能成为最后的赢家。

偶像元年团综火爆,

小众文化再次成为圈层爆款切入口

在今年暑期档,垂直细分将关注点推向题材广阔的各个领域,品类的增加使得“大众”再次分离,而偶像养成模式更是继十年前的选秀大战后又一次“翻新”,不仅火力大开更是开启国内综艺新的爆款之路,更是衍生出了一系列“粉丝专供”的综艺节目。

团综就是其中的代表,由偶像练习生所衍生纪录片《花路之旅》,目前点播量已经破了999.6万,觉醒东方就为自家艺人制作了《觉醒TV》,每期正片在微博上的播放量高达600万左右,香蕉娱乐为Trainning18组合推出《萨瓦迪卡banana》,预告片播放量在上线一小时内就突破了80万,可见团综在粉丝领域的巨大影响力。

在今年暑期档,爱奇艺所打造的偶像男团NinePercent的衍生团综《百分九少年》,和腾讯创造101中走出来的火箭少女团综开播之后,无论是粉丝忠诚度还是流量热度,都能进行一次正面的人气battle。而由爱奇艺为练习生独家打造的《奇妙的食光》,是一档由IDOL海外生存实境经营秀,时下最热门练习生空降澳洲黄金海岸,通过经营一家“史上颜值最高的”餐厅赚取心愿经费,实现由粉丝亲自为他们定制的“心愿清单”,由此可见,粉丝专供的圈层爆款或许会成为户外综艺的新创意点。

与过去的传统综艺受众相比,95后群体的消费特点和喜好有着极大的不同,他们重参与感、场景感,沉浸感,在圈层化的背景下,嘻哈、电竞、铁甲这类垂直类的综艺节目崛起是必然的结果。

根据数据显示,2017年中国电子音乐线上播放量达到2260亿人次,较前一年相比增长率达到38%,根据预计,2018年线上电音播放量能够达到2800亿次。电音可能会成为继嘻哈之后的下一个风口。

对于普遍受众年龄为17—25岁的电音来说,以学生和年轻人为主要群体的暑期档,更是成为了潜力巨大的收视市场。早在2016年腾讯就曾经推出过一档叫做《电音时代》的综艺节目,但是由于受众太少,市场热度不足等原因,并没有引起很大的反响。今年腾讯全面进行潮流音乐领域,再次从电音这个小众切口进入,即将在2018年第三季度播出的《即刻电音》就是腾讯倾力打造的一场原创电音竞技秀,届时会邀请全球知名的优秀电子音乐人参与选拨评选,对于广大电音粉来说无异是一场听觉盛宴。

作为竞争对手,芒果TV也同样瞄准了电音这个领域,《电音骑士》号称为S级的国内首档优质电音偶像竟演音乐选秀节目,同样由洪涛团队担任顾问。这两档电音节目同时段PK,在电音市场飞速增长发展的前提下,或许又能引发一次由圈层爆款所带来的全民爆款。

大制作,高投入,超级网综背后,

平台烧钱大战为哪般?

2017网综报告显示,腾讯、优酷、爱奇艺、等21家重点网站上线播出的网综共197档(3442期),总时长约107300分钟,播放量总计552亿次,相较2016年同期同比增长分别为53%、28%和120%。

三大平台方的综艺的“马太效应”已经非常明显,从今年上半年的数据来看,《这就是街舞》的投入达到3亿,而《偶像练习生》的投入也达到了2亿,动辄就几亿以上的大投资是如今超级网综的常态,平台方对于网综内容的烧钱大战,不仅体现了优爱腾背后BAT的泛文娱战略,更是对于全产业链的一次牵引。

根据今年3月赴美上市爱奇艺的财报来看,广告所带来的收入仍占据较大的比重,在2017年达到81亿元,同时爱奇艺付费会员人数也实现了较高的增长。这离不开爱奇艺优质的独播头部内容,作为今年爱奇艺最优质IP的《中国新说唱》,其播放量与广告收入、会员付费直接挂钩,对于爱奇艺下半年的布局是关键的一战。

腾讯音乐也成为了《明日之子》第二季的联合出品方,作为腾讯产业帝国中的一环,《明日之子》第一季中的歌曲在腾讯音乐旗下三大平台的累计播放量超过50亿,借助综艺流量,不仅可以拓展音乐内容库,从源头上参与IP的孵化和生产,《明日之子2》的播出,对于挖掘更多产业链上更多的衍生消费点,有很强的拉动作用。

对于优酷视频来说,继《这就是街舞》《这就是铁甲》之后,“这就是”系列迎来了体育小众切口的《这就是灌篮》,作为优酷生态化布局体育产业的一环,综艺与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击。说明制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的,更要注重内容产业链的开发和延展,上半年《这就是街舞》创下了国内综艺海外版权的新高,超级网综、全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一,中国网综出海是大势所趋,而节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

垂直细分、偶像养成成为今年上半年网络综艺的爆频词,优爱腾“三巨头”在网综市场上的竞争愈演愈烈。下半年战火再燃,暑期档网综市场将谁主沉???让我们拭目以待。

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